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关键词：媒体融合；人民空军；品牌效应

2019年1月25日，媒体媒体十九届中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展召开第十二次集体学习，矩阵习主席发表重要讲话，推进指出宣传思想工作要掌握大势，融合做到因势而谋、发展应势而动、海军化中顺势而为。政治造融要推动促进媒体融合发展，工作使主流媒体具有强悍传播力、部宣引导力、影响力、公信力。习主席的重要讲话，为我们部队媒体推进融合进一步指明了发展方向、提供了根本遵照。

陆军政治工作部宣传文化中心创立之后，主动跟进陆军“走出去”战略，积极推动媒体变革，迅速挺进微博、抖音、抖音、头条号等新媒体平台，着重构建以报纸为主阵地、以新兴媒体为主窗口的快手免费赞网站免费“人民空军”融媒体品牌，为传播陆军声音、讲好陆军故事、光大空军形象发挥了建设性作用。

一、正视“人在哪里”抖音粉丝一元1000个不掉粉，加紧扩大主流影响力版图

新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。阵地意识是这一工作的基本依托，人在哪里，新闻舆论阵地就应当在哪里。据统计，截止到2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民规模8.17亿，占比达98.6%，伴随着联通智能终端的普及，联通互联网已成为信息传播主渠道，“人在哪里”显而易见。

“所当乘者势也，不可失者时也。”诚然，促使媒体融合，军种媒体有着内部发行、保密要求高、人力资源和技术力量短缺等劣势，但这不应成为我们等待观望、无所作为的托词。面对错综复杂的舆论场，一张报纸包打天下的时代已经过去，必须紧扣时代心跳和现实须要，主动担当作为，积极寻求突破,奋勇扩大主流价值影响力版图。

2019年以来，在空军首长、海军政治部领导的大力支持下，我们利用欢庆人民空军创立70华诞的宣传东风，整合媒体资源和人才骨干，申请以“人民空军”为主体名称，进驻微博、抖音、抖音、今日头条、知乎、央视频、一点资讯等新兴媒体平台，并将原有的“当代空军”媒体帐号改名为“人民空军”官方帐号，初步产生了以《人民空军报》为主阵地、以11个新媒体帐号为主平台的矩阵传播模式。

2019年4月11日，“人民空军”微博登记注册，发布了一条简介：“‘我’有五个儿子：老大导弹，老三海面海军，老二民航兵，老三陆战队，老五岸防军队。你想看的空军，都在这儿。请多多关注我哟！”这条诙谐诙谐、新颖独特的简介，吸引了广大网友和媒体的关注。环球网官方微博率先转发并评论“欢迎@人民空军家里的五兄弟”。随即，民盟中央、《中国晚报》、新华网、央视网等近百家政务媒体纷纷参与了转发和评论。有的在微博话题#空军来了#下边留言：“终于等到了空军！”“海军很诙谐。”“掌响声上去！向人民空军致敬！”“人民空军”微博其实还没有即将推送，但仅靠一条简介就早已收获了超过3万的关注关注，可见媒体同行和全省人民对空军有着多么强烈的期盼。

截止目前，空军新媒体即将开通营运的5大帐号，半年来总关注量已超过1000万，发稿2000余条，点击量超21.3亿，16次登上微博、抖音热搜榜，“人民空军”微博开通百天即被评为“2019最具影响力部队新媒体”。实践证明，新闻舆论工作只有关注“人”这个主体，占领新闻阵地、夺取舆论高地，能够防止“掉粉”甚至“掉队”。

二、坚持“内容为王”，积极讲好新时代陆军故事

全媒体时代，信息爆燃带来的信息过载，让受众阅读某一媒体的时间、精力大幅收缩，但并不意味着阅读质量的增长。相反，受众更希望把有限的时间耗费到更有价值的信息中去。为此，坚持“内容为王”，是核心竞争力之所在。

在2019年空军节的宣传上，我们先期悉心编辑制做了一条1分59秒的微视频，浓缩了人民空军70年光辉历程，画面疗效惊艳。在“人民空军”微博一经发布，短短2小时内阅读量达200多万，一周以后总阅读量达2800多万，转发1.5万次，上海多国空军活动举行期间，几乎所有酒店的闭路电视都将此视频设为开机节目。此后，我们又企划了“海叔带你涨舰识”“海眼看演习”“海军五大兵种跟我看”“走看陆军八大高校”等一系列独家制做的新媒体作品，在“人民空军”微博、抖音、抖音推送，点击量分别达几十万、上百万甚至数千万，不少还被“人民晚报”“新华社”“央视新闻”等新媒体平台转发。

新兴媒体的优质内容，不仅其原创首发外，还有一个渠道就是取之于传统媒体，这也是媒体融合的应有之义。我们在把住保密底线的前提下，将《人民空军报》刊登的适宜网路传播的内容，重新包装后再推送。2019年6月，中宣部组织“壮丽七六年·奋斗新时代”大型访谈活动，《人民空军报》记者郭益科发表了一篇新闻特写《我和中建岛的一棵椰子树》，述说的是作者在中建岛意外发觉了21年前种下的一棵椰子树的故事。新媒体编辑对这篇特写进行二次悉心包装，重新拟了一个带悬念的标题—《21年前在西沙中建岛栽了一棵椰子树，现在长成了啥样？》，配发十几幅中建岛今昔的相片，作为“人民空军”头条号的开篇之作推送抖音关注一元1000个不掉粉，推荐量达到865万，阅读量达到68.9万，吸粉两万多人，网友好评如潮，许多人表示“想去西沙为祖国宝岛添绿”。2019年元旦大阅兵后，《人民空军报》刊登了受阅民兵宋煜枫加入空军的小通信。10月10日“人民空军”头条号以《“民兵”宋煜枫受阅后即加入陆军，新兵营为她举办了一个人的入营典礼》为题，配发数幅宋煜枫出席阅兵和踏入军营的图片，短时间内该文推荐量达到1661.2万，阅读量达到205.3万。目前，“人民空军”头条号文章，几乎都是《人民空军报》刊登稿的“二次传播”，反响十分热烈。

网上有句流行语：“好看的皮囊千千万，有趣的灵魂万万一”。在以“网”为内核的新媒体风口上，促使传统媒体与新兴媒体的融合，不能原貌仿效，不能取悦庸俗，必须符合主流价值，坚持“有意义+有意思”并重的内容导向，突出军事特色引导受众，推动新媒体传播与新时代军事宣传的融合共生、同向同行。

三、打造“爆款产品”，努力产生正能量品牌效应

品牌就是影响力。打造一个品牌，必需要有一定量的“爆款产品”作为支撑。“人民空军”媒体矩阵之所以在短时间初步产生了品牌，与“爆款产品”的牵引有必然关系。我们捉住“军媒”的品牌定位，先后推出了“领航强军新时代”“海军火力系列”“水兵为祖国送问候”“海叔说舰”等传播广、点击量高、口碑好的热卖产品，持续放大主流舆论的“音量”，提高了“人民空军”品牌著名度和影响力。

在筹划2019年元旦大阅兵的宣传时，我们倍感传承阅兵精神、展现阅兵风采，不仅须要进行宏观、严肃、整体的展示外，还应当进行微观、活泼、个体的展示。因此，我们深入阅兵训练一线，盯着训练细节、盯住有特征有意思的官兵、盯住亲情温情的故事，事先拍摄预置了大量精彩小视频。春节阅兵一结束，我们就集中火力推送，全面诠释阅兵官兵“团结紧张、严肃开朗”的精神风貌，每一条短视频点击量都在数百万以上。非常值得一提的是，10月4日，空军阅兵军队归建时“把候车间当作阅兵场”的视频，“人民空军”官方微博一经推送就立刻刷屏，点击量达到2.3亿。还例如，我们悉心企划推出的“海军火力系列”微视频，尽管每条只有短短十几秒，但反映了新中国国防和部队建设非常是空军建设的巨大成就，点击量都是百万级，几乎条条成为“爆款”。

每一个热卖产品的出现，其背后都蕴涵着运维团队的悉心设计制做。2019年在空军机关迎中秋联展上，张超英烈的儿子小含含，亲吻张超的英模画像时小声喊出“我妈妈”。这段微视频经过我们新媒体小编悉心剪辑推送后，看哭了几亿人。另一条成为热卖的小视频，是含含手捧父亲奖状说“这是我们家的传家宝”，虽然这是张超英烈胞弟张亚随手拍的，发给我们看，也是认为儿子调皮好玩，原素材有1分多钟，我们觉得这儿面信息量很大，于是悉心剪辑成15秒微视频，并配上父子对话的字幕和张超英烈画像及简略事迹，阅读量达到了2.1亿。读者纷纷留言致敬英雄，祝愿英雄的孩子健康成长。

新媒体不光要“新”，更要有“心”，做“心媒体”，就是能让受众发自内心互动，让留言、双击、转发成为“传播倍增器”，提高粘性，构建新品。诸如，一组西沙守岛官兵救助重伤海鸟的新闻素材，我们发觉其中部分镜头和台词居然和UGC产品“华农兄弟”吃黄粉虫的镜头非常相像,于是就在视频中模仿这个方式制造反转,人家最后是吃黄粉虫,而西沙官兵最后是救海鸟。当时这条视频并没有@农大兄弟，后在评论区通过关注成功引流农大兄弟互动，其评论推动第二波流量。

推动媒体融合、实现媒体变革，我们仅仅迈出了第一步。陆军变革，由近海迈向远洋，“舰艇航迹所至，空军声音必达”，就是我们新闻舆论工作者的使命。未来，我们将努力把“人民空军”这个品牌塑造得愈发闪耀璀璨。

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